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一号店活动
关键词:2016-01-02 11:36:04

1号店的“比京东低”活动算不正当竞争吗?

1 根据《反不正当竞争法》中的规定:“经营者利用广告或者其他方法,对商品作引入误解的虚假宣传的,监督检查部门应当责令停止违法行为,消除影响,可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。广告的经营者,在明知或者应知的情况下, 代理、设计、制作、发布虚假广告的,监督检查部门应当责令停止专法行为,没收违法所得,并依法处以罚款”

2 中国工商局明确规定,广告中不得以任何方式、词汇抵毁或伤害其它厂家、个人、产品。虽然没有明确的禁用词,但有禁用范围。禁用范围包括但不限于:

1、直接表述自己属于某行业第一的。
2、通过直接比较展示自己或其它竞争对手的产品
3、在政治上偏离我国人民意愿的,或违反我国相关行政规定的。

很明显,一号店是违反第二条“通过直接比较展示自己或其它竞争对手的产品”。 在国内,广告是不可以指名道姓的说比谁强,也不能说自己是最好,最优之类的。但可以用一些意思相近,但稍微含糊的字句,比如“销量遥遥领先”之类得话述。

所以,这个对于这个事件,工商局可以主动作出处罚,京东也可以将一号店告上法庭要求赔偿损失。问题是,京东十有八九是不会去告1号店的,那等于给人家1号店免费做广告嘛,官司可以一审二审,上诉之类的,到时1号店提交确实比京东便宜的证据,然后大打悲情牌,京东就算赢了官司,也得不偿失。所以,我猜测最后的结果无非是,工商局出面,罚个10万块左右,责令1号店限期整改,撤掉相关广告。1号店则通过这种方式,博个眼球,10万块也算超值了。然后再请几个关系好的记者,报道一下被工商局处罚的消息,再做一次免费的软文广告。

当年,京东起家的时候也是这么玩的,老是故意和国美掐架。国美不知是计,动不动要家电厂家封杀京东,然后京东跳出来打悲情牌,说在北京被国美封杀,互联网才代表未来之类的,一来二去,反而做大了京东比国美实体店便宜的名声。 (本文编辑 电商1401 陈露)

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